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三团装饰为您介绍东鹏陶瓷

2012-09-17 字号:

三团装饰为您介绍东鹏陶瓷

  2010年6月28日,2010年第七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京举行,中国建陶行业有12家品牌上榜,其中,东鹏品牌价值36.95亿元为建陶行业最高;

  品牌价值跨越式增长,较去年增近六成

  据世界品牌实验室相关负责人介绍,该实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国500最具价值品牌榜,东鹏已经连续7次跻身最具价值品牌,并且连续两年品牌价值位居瓷砖行业最高;

  对此,东鹏负责人表示,获得该殊荣是社会各界对东鹏品牌的认可,是对东鹏锲而不舍地以传承中国陶瓷文化来丰富品牌内涵、塑造品牌的肯定,是对企业不断创新付出的认同;

  据世界品牌实验室公布的数据显示,东鹏品牌价值提升迅猛,2004年东鹏品牌价值为8.55亿元,2009年为23.53亿,2010年品牌价值较去年增长57%以上,达到36.95亿;

  东鹏品牌价值实现跨越式增长,业内人士分析认为,这与东鹏近年来努力进行产业结构调整、实现战略转型密不可分;东鹏坚持自主研发和设计,将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合,不断提升产品技术含量和人文内涵,在国际国内市场得到了充分的认可和高度的评价,品牌知名度、美誉度不断提升,品牌竞争力不断增强,其品牌价值一再攀升体现了这一点;

  “品牌年”升级品牌形象,向大众化品牌转型

该榜单体现了企业核心竞争力在带动品牌价值增长方面的驱动力;佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹指出,东鹏在这短短的几年里,以个性独立、技术创新、品牌进步为内涵,不仅新产品

  层出不穷,产品文化、设计内涵不断提升,而且产量、质量、销量同步增加;

  在营销上,东鹏提出价值营销的概念,不断加入浓厚的文化元素,传承陶瓷传统文化以提升产品价值和品牌内涵,联手家居业五大品牌组成“冠军联盟”,首创跨界整合营销;此外在产品上,东鹏坚持持续性的自主创新,先后获得国家专利技术213项,并率先推出代表国际顶尖技术的“卡拉拉”、“洞石”、“纳福娜”、“至尊洞石”等自主专利产品,引起国际业界瞩目;其中首创产品研发跨界、与汽车设计巨擘宾利法尼亚合作,在中国推出的宾利法尼亚系列,更是引领建陶产品新风向,今年东鹏还推出打造行业高水平的5A标化砖,推动行业品质升级;

  在品牌塑造上,东鹏向大众化品牌迈进;据悉,东鹏今年年初就发布品牌战略,定为“品牌年”;随后在全球范围内启动品牌新形象“东鹏瓷砖洁具”,聘请奥运冠军申雪、赵宏博作为形象代言人,品牌诉求也由“缔造灵性空间”改为“世界之美”,更准确地诠释了东鹏的品牌内涵,东鹏还成功抢占央视招标段黄金资源,为东鹏品牌造势;

  业内资深专家表示,当前经济形势复杂多变,增强产品在市场上的购买信心尤为重要,要想把握市场,企业就必须提升自己的品牌价值,同时加大自有品牌的推广力度,建立良好的品牌形象,只有这样才能以不变应万变,始终立于不败之地。
 

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